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Los principales actores de la industria del marketing, la tecnología y la innovación se reunieron en la edición anual de MMA Impact Argentina para celebrar el impacto positivo de la innovación en los negocios. Realizado el 6 de junio en la Usina del Arte, tuvo como objetivo entender y potenciar la relación entre innovación, diversidad, tecnología, liderazgo y nuevos métodos de trabajo.
“Cumplimos 10 años desde el primer evento de MMA en Argentina y hoy celebramos estar en un sitio a la altura de nuestro crecimiento, reuniendo alrededor de 200 marcas participantes”, destacó Fabiano Destri Lobo, managing director de MMA Latam.
“MMA Impact Argentina 2023 es el resultado del crecimiento que ha tenido nuestra comunidad en el país. MMA sigue evolucionando en Argentina de manera constante en sintonía con las transformaciones que atraviesa la industria y las demandas que surgen, convencidos de que la cooperación y el intercambio son las claves para lograr el éxito en los negocios”, manifestó Soledad Moll, MMA Hispanic Latam director.
Entre la publicidad digital y ChatGPT
La inteligencia artificial atravesó el evento como lo hace en todos los ámbitos profesionales. “Estamos viviendo un futuro en tiempo real. Resulta muy difícil ser experto en algo y todo explota tan rápido, que de alguna manera todos estamos aprendiendo. ¿Qué deben hacer las marcas frente a esto? Sin dudas, utilizarlo. Si bien ChatGPT puede darnos muy buenas respuestas, la clave reside en hacer buenas preguntas”, dijo el economista, periodista y divulgador Sebastián Campanario.
En tanto, el retail media y la publicidad digital pueden ayudar a alcanzar los objetivos del marketing. “En Latam, el crecimiento del ecommerce y la publicidad digital superará al crecimiento mundial en 2023. Esto es una gran oportunidad para las marcas en la región: el retail media puede traernos data de calidad y accionable, para capitalizar los millones de búsquedas con intención de compra con insights accionables”, expresó Florencia Bameule, directora de Marketing de Mercado Ads Latam y miembro del Board Latam de MMA.
Otros temas relevantes para la industria, como el marketing con perspectiva de género, el branded content, así como la sustentabilidad y el impacto ambiental oculto de las campañas publicitarias también fueron eje de debate. En tal sentido, este año por primera vez MMA Impact Argentina fue carbono neutral y anunció que, junto a Presente.io, compensará las emisiones asociadas al evento.
Soledad Moll, MMA Hispanic Latam director (MMA)
Cuál es el futuro de la industria
“Si queremos impactar positivamente y hacer la diferencia con nuestros negocios, tenemos que diseñar el futuro, que es distinto a construirlo. Para empezar a diseñarlo, hay que deshacerse de paradigmas, de creencias y, sobre todo, de programas, cuestionarlos y derribarlos”, aseguró Carolina del Hoyo, directora regional de Marketing de Fratelli Branca y co-chair Argentina de MMA.
“El nuevo rol del marketer es direccionar y hacer crecer al negocio y, para ello, es necesario dejar atrás los modelos de crecimiento lineal y tener un nuevo growth mindset”, explicó Federico Barallobre, CMO de MODO y co-chair Argentina de MMA. Para esto indicó cuatro puntos clave: tomar decisiones en base a datos, experimentar continuamente, ejecutar acciones incrementales sobre el negocio, y encontrar y acelerar ciclos de crecimiento.
Liderazgo y vulnerabilidad, una internet más positiva, colaboraciones exitosas entre marcas y espacios digitales, e identidad digital y sustentabilidad fueron las temáticas de varios paneles de MMA Impact Argentina 2023.
También se anunció la apertura de la inscripción para participar de los “MMA Smarties Hispanic Latam”, la plataforma que reconoce las campañas y acciones de marketing que combinan creatividad y tecnología generando impacto en los negocios. En tanto, en octubre se espera cerrar el año con otro de los eventos anuales más importantes de la comunidad del marketing: el MMA Innovate Argentina 2023. Para mayor información contactarse con MMA ingresando aquí.
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